PREDHOVOR

Destiláty sú kultúrne hodnoty a ich vychutnávanie je stáročná tradícia: denne ich zodpovedne konzumujú milióny dospelých na celom svete a v mnohých spoločnostiach sú vyjadrením našej radosti zo života.

Už viac ako 80 rokov sa nepretržite usilujeme vyrábať destiláty najvyššej kvality a s nezameniteľnou chuťou. Dnes je Jägermeister najúspešnejší bylinný likér na svete. Predáva sa vo viac ako 145 krajinách a vychutnávajú si ho milióny ľudí pri širokej škále príležitostí.

V roku 1934 vytvoril Curt Mast to, čo je dnes na celom svete známe ako Jägermeister, spojením 56 rôznych prírodných zložiek vrátane vybraných bylín, kvetov, koreňov a plodov z každého kúta sveta. Odvtedy sa nám podarilo spojiť skvelé tradície rodinnej spoločnosti s inovatívnymi a vzrušujúcimi marketingovými stratégiami. To urobilo z Jägermeister jednu z najúspešnejších prémiových značiek na celom svete. Značka Jägermeister má silný charakter a predstavuje jedinečnú, autentickú chuť.

Ako rodinná spoločnosť si uvedomujeme svoju zodpovednosť voči ľuďom, ktorí naše produkty konzumujú, a preto sa zaväzujeme k zodpovednému marketingu a reklame našich produktov. Osobitnú pozornosť venujeme tomu, aby naše predajné, marketingové, komunikačné a reklamné aktivity podporovali zodpovedné vychutnávanie našich produktov dospelými osobami v zákonnom veku na nákup, ktoré sa rozhodnú piť. Sme presvedčení, že zavedenie tohto kódexu prispeje k dlhodobému úspechu našej značky.

NAŠE ZÁSADY

IBA PRE DOSPELÝCH Zásada 1

Jägermeister je určený pre dospelé osoby v zákonnom veku na nákup, ktoré sa rozhodnú piť.

Maloletým sa musí poskytnúť osobitná ochrana. Pitie alkoholu by malo byť voľbou, ktorú dospelí prijímajú slobodne. V marketingových a komunikačných aktivitách budeme dôrazne podporovať posolstvo, že konzumácia alkoholu je určená len pre dospelých, ktorí dosiahli zákonom stanovený minimálny vek.

ZAVÄZUJEME SA K ZODPOVEDNEJ KONZUMÁCII Zásada 2

Záväzok Jägermeister k zodpovednej konzumácii je dôležitou, neoddeliteľnou súčasťou všetkých reklamných a marketingových praktík.

V Jägermeister sa usilujeme podporovať posolstvo, že alkohol by sa mal konzumovať zodpovedne. V našich komunikáciách budeme podľa možnosti a tam, kde je to uskutočniteľné, uvádzať vyhlásenia o zodpovednom pití. V našej marketingovej a komunikačnej práci sa bude konzumácia alkoholických nápojov zobrazovať výlučne ako zodpovedné a umiernené vychutnávanie.

ODRODZOVANIE OD ZNEUŽÍVANIA KONZUMÁCIE Zásada 3

Jägermeister podporuje zodpovedné rozhodovanie týkajúce sa konzumácie alkoholu a odrádza od zneužívajúcej konzumácie.

V Jägermeister odmietame akúkoľvek konzumáciu alkoholu, ktorá je nezodpovedná, zneužívajúca alebo nadmerná. Naše marketingové a komunikačné aktivity nebudú tvrdiť, že konzumácia Jägermeister zvyšuje duševné schopnosti alebo fyzickú výkonnosť.

UZNÁVANIE ŠTANDARDOV KOMUNITY Zásada 4

Marketing a reklama Jägermeister by mali odrážať všeobecne uznávané štandardy dobrého vkusu s vedomím, že tieto štandardy sa môžu v jednotlivých krajinách líšiť.

V Jägermeister si vysoko vážime spoločensky uznávané štandardy a konvencie, keďže naše produkty si vychutnávajú milióny rôznych ľudí. Chceme zohrávať svoju úlohu v multikultúrnej spoločnosti a ctíme si rozmanitosť ľudí, myšlienok a presvedčení. V súlade s tým náš marketing nikdy nebude nikoho znevažovať pre jeho alebo jej pohlavie, etnický pôvod alebo presvedčenie, ani pre jeho alebo jej náboženské či politické názory.

JÄGERMEISTER DODRŽIAVA ZÁKON Zásada 5

Marketing a reklama Jägermeister dodržiavajú všetky zákony, predpisy a vnútroštátne samoregulačné kódexy.

Marketingový kódex Jägermeister stanovuje základné zásady, ktoré sa uplatňujú v každej krajine, v ktorej pôsobíme. V krajinách, kde miestne zákony a reklamné predpisy kladú na podnikanie dodatočné požiadavky, musia byť splnené aj tieto dodatočné požiadavky.

PLNENIE KÓDEXU

Marketingové a reklamné postupy v každej krajine, v ktorej podnikáme, budú pravidelne preverované s cieľom zabezpečiť súlad s týmto Marketingovým kódexom Jägermeister. Tieto pravidelné kontroly budú zahŕňať všetky marketingové a reklamné postupy vrátane týchto oblastí:

• Tradičná reklama (televízne spoty, tlačená a billboardová reklama atď.)
• Digitálny marketing (webové stránky vo vlastníctve Jägermeister, kanály sociálnych médií atď.)
• Materiály na mieste predaja/konzumácie
• Propagačné aktivity
• Sponzorstvo podujatí
• Vzťahy s verejnosťou